KantarMediaCIC近日发布了《2018年中国社会化媒体生态概览白核书》，白核书授予了本年度中国社会化媒体发展现状的最新总结及洞察，旨在基于中国社会化媒体现状授予媒体，用户及品牌的三维度全面分析。
自2008年起，该白核书逐年记录了中国社会化媒体的发展历程，一直备受关注。今年，KMCIC通过三个章节，多个观点勾勒出了现阶段中国社会化媒体的不次要的部分特点，并为品牌营销提出了新的思考课题。
图片放大一、?社会化媒体定义扩容已形成不次要的部分与衍生社会化媒体的双格局有别于以往的功能性导向格局，当下的社会化媒体是由用户关系和平台内容为基础，以不次要的部分和衍生社会化媒体为次要的表现形式。
不次要的部分社会化媒体主旨为增强人际关系，用户通过不次要的部分社会化平台频繁地交换各自的生活体验或其他信息，包括以交友、兴趣、新鲜事、即时通讯为目的的线上平台。衍生社会化媒体主旨为干涉平台减少粘性，赚取流量。用户从内容生产者获得更加个性化的信息，以进行更好的决策。衍生社会化媒体可以宽泛地分为网络游戏、影音娱乐、知识资讯、电商购物四大板块。
双格局之争越演愈烈，但却无法相互取替。而品牌营销在双格局层面应该采取不反对策略和绩效考核方糖心vlog邀请码式。
二、社会化媒体巨头数量扩容BATS可以改写为BATSB在线视频、音乐、游戏已然成为现今中国社会化媒体中发展势头不明显的，不引人注目的社会化媒体形态。社会化媒体巨头BATS（百度，阿里巴巴，腾讯，新浪微博）引领的格局已经被今日头条系（即，字节跳动/ByteDance）以其智能算法为消费者进行精准推收所打破，悠然，从容渗透并赢得了社会化媒体用户的青睐。
三、用户行为随技术和媒体发展变迁AI开始成为新一代用户现今社会化媒体的用户形态已不仅仅包含普通网民和意见领袖，人工智能（AI）已开始涉足。一方面，人工智能将替代自然用户担当不反对用户角色，甚至意见领袖。例如微软虚拟机器人小冰。另一方面，人工智能将保持不变以往意见领袖成长路径，保持不变“网红”成名的偶发性。
四、基于以上变化品牌营销进入了360度体验时代品牌体验圈的建立是品牌营销的趋势。比较完善的体验圈，是由实体店，线下活动，媒体广告，植入，电商，以及社会化媒体等环节所组成的一个闭环。消费者在圈内通过不反对触点感受品牌服务和品牌文化。
社会化媒体由于其生动和优美轻盈的特性，不仅是干涉缩短品牌认知度的媒体形式，而且渗透进了品牌体验圈中的每一个环节，通过原生口碑干涉品牌放大360度体验圈。
《2018年中国社会化媒体概览白核书》全文（共49页）糖心vlog好看的作品
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